Seiring dengan perkembangan dunia digital, strategi pemasaran produk yang memanfaatkan sistem seperti programmatic ads diprediksi akan menjadi media utama yang dipakai oleh para tenaga pemasar dalam menampilkan iklannya.
Menurut Ade Parulian – Director of Demand Facilitation Indonesia SpotX Indonesia, programmatic ads mengacu kepada penjualan otomatis dari sebuah ad-space, yakni proses yang didorong oleh ekosistem teknologi yang berada di antara advertisers dan publishers.
Mengapa Programmatic Ads Penting?
Berdasarkan studi We Are Social pada tahun 2017, jumlah penduduk Indonesia yang telah menggunakan internet ada sebesar 132,7 Juta orang. Dari jumlah tersebut, sekitar 70% penduduk Indonesia menggunakan perangkat mobile untuk mengakses internet. Angka ini diperkirakan akan terus tumbuh dari tahun ke tahun. Kondisi inilah yang membuat strategi pemasaran produk melalui programmatic ads menjadi lebih efektif. Mengapa?
1. Relevansi
Relevansi menjadi poin yang paling krusial dalam programmatic ads. Jika suatu brand dapat menyampaikan pesan kepada audiens yang tepat, dengan pesan yang tepat, dan pada momen yang juga tepat, maka sangat memungkinan untuk mendapatkan nilai konversi yang lebih tinggi.
Strategi ini memungkinkan pemasar dapat menampilkan iklan sesuai dengan kriteria audiens yang telah dibuat sebelumnya. Kriteria tersebut misalnya, jenis kelamin, usia, pekerjaan, lokasi, riwayat pencarian web yang dilakukan, dan sebagainya. Ini artinya, iklan tersebut hanya akan muncul atau dilihat oleh orang-orang yang masuk dalam kriteria yang telah dibuat.
Contoh, jika Anda mempunyai produk kosmetik, maka kriteria audiens Anda kurang lebih sebagai berikut:
- Jenis kelamin = wanita
- Usia = 20-40 tahun
- Lokasi = Indonesia
- Telah melakukan pencarian di internet tentang kosmetik
Dengan demikian, iklan Anda hanya akan dibaca oleh audiens yang memenuhi kriteria tersebut. Bayangkan jika Anda menggunakan strategi pemasaran produk konvensional misalnya iklan di televisi ataupun iklan banner di suatu website. Memang, iklan Anda akan dilihat oleh audiens yang lebih luas, namun tidak semuanya memenuhi kriteria.
Seseorang dengan kriteria misalnya laki-laki berusia 25 tahun yang tinggal di Indonesia dan tidak melakukan pencarian tentang kosmetik, juga akan melihat iklan Anda. Jadi, untuk apa beriklan kepada mereka yang jelas-jelas tidak membutuhkan produk Anda?
2. Skalabilitas
Anda tentu ingin mengetahui bagaimana efektivitas dari iklan Anda bukan? Dengan programmatic ads semua data yang Anda butuhkan terekam dengan baik dari mulai reach hingga konversi. Dengan adanya data yang lengkap, Anda dapat mengukur sejauh mana efektivitas iklan Anda dalam menarik minat audiens, hingga akhirnya mengubah mereka menjadi konsumen.
Programmatic ads juga memungkinkan Anda untuk melakukan penyesuaian iklan secara realtime apabila menghadapi situasi yang berubah-ubah selama strategi ini dijalankan. Dengan adanya fasilitas ini, Anda bisa mencari tahu iklan seperti apa yang paling sukses, dan pada akhirnya hasil yang Anda peroleh akan lebih maksimal.
3. Murah dan Efisien
Programmatic ads dikenal sebagai jenis iklan yang murah namun sangat efektif. Dengan budget yang lebih murah, jenis iklan ini dapat memberikan hasil hingga lima kali lipat daripada beriklan di media konvensional.
Bagi tenaga pemasar, hal ini adalah kondisi yang sangat menguntungkan, karena dari jumlah investasi yang tidak terlalu besar dapat menghasilkan return yang sangat tinggi. Jadi, konsep “high invesment-high return” dalam hal ini, bisa dibilang tidak berlaku.
Sebenarnya masih banyak keuntungan lain yang bisa didapat dari strategi pemasaran produk melalui programmatic ads. Namun, dengan hanya tiga poin di atas, sedikit banyak dapat memberikan gambaran tentang keuntungan apa saja yang dapat Anda peroleh.
Selain dengan programmatic ads, Anda juga perlu mengintegrasikan website brand Anda dengan payment gateway agar bisnis Anda semakin berkembang. Seperti kita ketahui, saat memasang iklan, Anda tentu ingin agar audiens tertarik dan mengunjungi website Anda bukan?
Xendit – payment gateway terbaik di Indonesia dapat membantu bisnis Anda semakin berkembang. Dengan adanya payment gateway dari Xendit, bisnis Anda akan memiliki nilai lebih di mata konsumen dalam hal kemanan dan kenyamanan saat belanja online di website Anda.
Daftar sekarang juga dan nikmati layanan free trial dari Xendit dengan fitur-fitur lengkap, full support dari tim Xendit, serta transisi mudah untuk aktivasi akun pemilik usaha. Apabila memiliki pertanyaan lainnya terkait produk Xendit, Anda bisa menghubungi tim Xendit melalui contact us.
